Los grandes cambios probables en el mercado de rápido crecimiento pastilla para dormir – ABR, tabletas en el mercado mejor para dormir.

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Nuevo tratamiento del No. 1 fabricante de medicamentos podría robar empresa líder en el mercado a partir de Sanofi Ambien. Está llegando una reorganización de la industria?

Por Aaron Smith, redactor de CNNMoney.com

NUEVA YORK (CNNMoney.com) – El negocio de dormir-píldora de rápido crecimiento podría estar en una gran llamada de atención de Pfizer.

Pfizer (abajo de $ 0,30 a $ 24,35, Investigación), la compañía farmacéutica más grande del mundo, espera lanzar su experimental pastilla para dormir Indiplon este verano, pocos meses antes de la droga de mayor venta en el mercado insomnio, Ambien de Sanofi-Aventis (hasta $ 0.30 a $ 45.85, Investigación), está a punto de perder la producción de patentes.

La reorganización se produce mientras el mercado de las pastillas para dormir se está expandiendo rápidamente. Cada vez más estadounidenses están tomando pastillas para dormir y las compañías farmacéuticas están poniendo dinero en publicidad.

"La competición de calentamiento, pero sí esperamos que el mercado se expanda," Dallas, dijo Webb, analista de Stanford Financial Group.

En el último ejemplo de la colaboración de Big Pharma-Biotech, Pfizer se ha asociado con Neurocrine Biosciences (abajo de $ 0,82 a $ 59,11, Investigación), que se desarrolló Indiplon. Pfizer está a la espera de la Food and Drug Administration de decisión en Indiplon, previsto para el próximo mes, y los analistas creen que el fármaco podría convertirse en el más grande en el mercado de insomnio.

Sin embargo, recientemente, los investigadores de la Universidad de Minnesota Medical School y la Clínica Mayo encontraron que Ambien veces hace que la gente atiborrarse de comida durante el sueño, sin ningún recuerdo de ella después.

Pero incluso si estas acusaciones son ciertas, no es el mayor problema que enfrenta fármaco de Sanofi. Ambien se debe perder la protección de patentes el año que viene, por lo bajo coste versiones genéricas de la droga estará llegando al mercado.

Sanofi-Aventis espera recuperar algunas de las pérdidas de ventas con Ambien CR, una versión de liberación controlada del fármaco de marca que ayuda a mantener a la gente dormida durante la noche, pero los analistas creen que el reino de Ambien como líder del mercado está llegando a su fin.

El hambre de las pastillas para dormir

analista de Bernstein Gbola Amusa dijo que el mercado continuará su crecimiento acelerado.

"Es posible que tenga menor intensidad competitiva de lo que piensa," dijo Amusa. "Será competitivo, pero no en detrimento de los jugadores que participan. Hay espacio para crecer para toda la empresa, y el aumento de las mareas levantará todos los barcos."

La publicidad directa al consumidor de pastillas para dormir ha saltado a $ 345 millones en 2005, casi seis veces su nivel de 2004, según TNS Media Intelligence, una firma de investigación de publicidad.

Por ahora, la mayoría de los consumidores probablemente han notado la mariposa Lunesta en los anuncios de televisión. Lunesta, la pastilla para dormir número 2 de Sepracor (abajo de $ 0,67 a $ 47,53, Investigación), es un éxito potencial con las ventas de rápido crecimiento.

"Indiplon será un competidor formidable para Lunesta," dijo Anderson. "Pensamos que va a requerir Sepracor invertir más fuertemente en las ventas y de marketing detrás de Lunesta."

Amusa dijo que la industria de dormir podría recuperar algún día la fuerza que tuvo en la década de 1970, antes de que el mercado se desinfla después de la muerte de Elvis Presley, que se rumoreaba largo para ser un drogadicto pastilla para dormir, aunque muchos de sus fans todavía discuten la reivindicación .

la muerte de Elvis lado, muchas de las pastillas para dormir utilizados en ese momento eran los barbitúricos, que se utilizan con menos frecuencia hoy en día debido a una mayor conciencia de sus propiedades adictivas y riesgos para la salud.

"En la década de 1970, el mercado del sueño era mucho mejor de lo que es hoy en día," dijo Amusa. "Creo que uno de los mayores casos [en la causa de una desaceleración de la industria] fue que Elvis murió en el inodoro con un montón de medicamentos para dormir. Esta generación de medicamentos para dormir es mucho menos peligroso y adictivo que los de la década de 1970."

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